¿Qué es contenido útil según las pautas de calidad de Google?

Además del ya archiconocido EEAT, las directrices para evaluadores [EN] de la calidad de las búsquedas de Google incluyen información importante sobre cómo determinar la calidad del contenido principal de una página web.

Desde que el algoritmo HCU (Helpful Content Update) pasó a formar parte de las actualizaciones core de Google, es importante saber qué contenido puede considerarse NO lo suficientemente útil y, por lo tanto, de escasa prioridad para el buscador. Las pautas de Google brindan información importante sobre lo que se puede considerar útil o no, y vamos a echarles un vistazo.

Para empezar, un par de abreviaturas importantes:

• MC = Contenido principal, la parte esencial de la página que necesita evaluarse para determinar su utilidad.
• SC = Contenido complementario, como navegación, pie de página, sidebar, etc.

Esfuerzo, originalidad y habilidad

Las directrices de Google establecen que el contenido principal de la página debe evaluarse de forma diferente según el objetivo de la misma y el tipo de sitio web. Las instituciones financieras, por ejemplo, no tienen por qué evaluarse de la misma forma que los sitios de hablen de aficiones.

En primer lugar, se debe determinar el objetivo de la página web y, a continuación, los evaluadores deben determinar en qué medida se logra dicho fin. Si resulta difícil especificar el objetivo principal de la página, se le otorgará la calificación más baja.

En cuanto a la calidad del contenido principal, debe evaluarse en función de la cantidad de esfuerzo, originalidad y habilidad:

• Esfuerzo = asegúrate de que tu página proporciona una experiencia de usuario positiva adicional (por ejemplo, si citas un poema en alemán, incluir la traducción al inglés contaría como esfuerzo extra)
• Originalidad = añadir algo nuevo, en lugar de simplemente reutilizar el contenido de otras personas. Se anima a los evaluadores a revisar otros artículos bien posicionados para la consulta de búsqueda y comprobar cuánto se parecen entre ellos. El más original debería tener una calificación más alta. Dicho en palabras de Google:

Por ejemplo, una lista de “mejores loquesea” basada en reseñas de otras personas o en general cualquier lista con poco o ningún valor añadido puede considerarse una página de baja calidad.

En las pautas de Google no se explica el concepto “habilidad”, así que doy por hecho que se refiere a la autoridad en el tema.

Posición del contenido principal

Para Google, los creadores de contenido deberían ubicar el contenido más útil/importante en la parte superior para que los visitantes puedan verlo de inmediato.

Una página de alta calidad ofrece su contenido más útil en el lugar más destacado. El contenido complementario que no contribuye directamente al objetivo principal también puede ser de utilidad o valioso, pero debe posicionarse en un lugar más bajo de la página y de forma menos destacada:

Google nos ofrece un ejemplo interesante de una receta de cerveza de mantequilla (como la que toman los alumnos de Hogwarts). El autor empieza contando la historia de un viaje que le inspiró esa receta. Si bien creo que esta introducción incorpora valor a toda la experiencia de elaborar cerveza de mantequilla, ten en cuenta que detalles como ese pueden ser una mala señal para Google, porque el usuario seguramente querrá ver las instrucciones de la receta de inmediato.

Precisión y consistencia

Para los nichos tipo YMYL , los evaluadores también deben verificar la exactitud de las afirmaciones o los hechos y la coherencia con el consenso establecido por los expertos en la materia.

Parece que, para las páginas YMYL, las fuentes oficiales que confirmen sus afirmaciones serían una gran señal tanto para los evaluadores como para el algoritmo.

Contenido de relleno

Google alienta a los evaluadores a dar una calificación más baja a las páginas web que contienen mucho contenido de relleno que impide que los usuarios encuentren fácilmente la respuesta que estaban buscando. A continuación, te muestro un ejemplo:

El contenido de relleno puede agregar valor, pero no debería complicar la búsqueda de contenido útil que se alinee directamente con el propósito principal de la página.

Exagerando en los títulos

Las etiquetas de título suelen aparecer en los resultados de búsqueda orgánicos, por lo que Google las considera parte del contenido principal de la página.

En las pautas, se les pide a los evaluadores que etiqueten los títulos “clickbait” o impactantes/exagerados/engañosos como de menor calidad. A continuación, te muestro un ejemplo de título exagerado:

Anuncios intrusivos u otros elementos que impidan el acceso al contenido principal

A pesar de los mitos clásicos del SEO, Google no considera que la presencia de anuncios sea una mala señal per se.

Solo se convierte en un mal indicador cuando impide a las personas acceder al contenido principal de la página. Esta página de ejemplo podría obtener una calificación baja por parte de los evaluadores:

Por lo tanto:

• Los anuncios que interrumpen la interacción con una página deberían obtener una calificación más baja.
• Las páginas con anuncios engañosamente ocultos o anuncios “disfrazados” deberían tener una calificación baja.

Entonces, ¿Cómo puedo hacer que mis páginas sean más “útiles”?

Estas pautas no son una señal de ranking directa, pero nos muestran qué tipo de páginas son las que Google está tratando de posicionar mejor. Así pues:

• Incluye la información más útil lo antes posible, en la parte superior de la página, para satisfacer la intención de búsqueda de los visitantes rápidamente.
• Se puede incluir contenido de relleno en la página, pero sólo si es único y aporta valor. No debería distraer la atención del contenido principal.
• Añade todo el valor adicional y/o único que puedas. Por ejemplo, para las páginas de productos, estos podrían incluir cuadros de tallas, comparaciones de productos, preguntas y respuestas, etc. Si creas una lista de las mejores soluciones de X industria, asegúrate de demostrar tu experiencia personal con cada una para que sea realmente original.
• Tu objetivo principal es resolver o responder las necesidades o preguntas de los usuarios de forma rápida y eficaz . Cuando ofrezcas valor o esfuerzo adicional a una página, intenta que no distraiga del objetivo principal de la página. Si no se alinea directamente con la intención de búsqueda, debes incluir contenido adicional y complementario en una parte inferior de la página.
• Evita los anuncios excesivamente intrusivos, formularios de registro molestos, enlaces de navegación que tapen contenido, etc.
• Para los temas de YMYL, incluye fuentes fiables, oficiales, autorizadas y/o citas de expertos reconocidos.

👉 ¿Un presupuesto SEO?